第一部分：標志設計字體視覺平衡
標志設計認為字體視覺平衡非常重要！我們把所有字母在視覺上保持水平對齊，但是我們發(fā)現(xiàn)他們并沒有絕對意義上的相同高度。比如，這個三角形比矩形要高，否則，三角形肯定會看上去比矩形要小。而創(chuàng)造一種字體，你當然想要所有的字母
同樣，圓形也需要超出基準線而達到視覺上的對齊。如果圓形和矩形高度相同，那肯定會看起來比矩形小。這不僅適用于三角形、圓形、矩形這些基本行狀，而是可以應用在字體設計中的每一個字母，是很重要的一條法則。甚至你設計拉丁文、希臘文都可以應用。這是一條適用于任何形狀的基本法則。
第二部分：標志設計字體術(shù)語。
Ascender：上伸部
Baseline：基準線
X-height：小寫字母x高度
Arm：字臂
Shoulder：字肩
Contrast：粗細對比
Stem：主干
Serif：襯線
Terminal：尾部
Counter：字谷（內(nèi)部空間）
Bowl：字碗
descender：下伸部
字體術(shù)語。在字體設計過程中使用一些字體術(shù)語更有益于交流。這里有12個重要的字體術(shù)語，這些會讓你在交流中不用使用含糊不清的“對，這里”“那個小的黑的東西”的代詞。
這里我加一段：在英文字體的設計中（主要指小寫），一個字體的高度體包含三部份，以基準線 (baseline) 為中央，以上稱之為上部 (ascender area)，基準線內(nèi)稱之為x高度（X-height），基準線以下稱之為下部 (descender area)。
第三部分：標志設計字體流線型
流線。設計字體就像開車。當你開車的時候，你肯定會走自然的曲線。這跟你在紙上畫字體的曲線是一樣的。曲線流暢的展開，絕不會突然卡住。當你開車的時候，肯定不會一進彎就打方向盤，而是慢慢的沿著右側(cè)曲線通過。在紙上手繪字體的時候，你想著開車就好了。呵呵。
第四部分：標志設計字體書法源淵
書法淵源。上下兩種字母結(jié)構(gòu)不同，源于他們不同的書寫方式。不論字體是否分為襯線體或者無襯線體，他們都是根據(jù)不同的書寫方式而來。
上面的字母是通過尖筆書寫的，其中的對比是通過改變筆的不同壓力，而不是因為筆的形狀。Bodoni就是一個例子，但是無襯線體Helvetica也屬于這種。最寬的部分基本都是垂直的，從這點來說Bodoni和Helvetica沒什么不同。他們有著同樣的結(jié)構(gòu)，只是對比不同而已。
下面的字母則是起源于癟頭筆。筆本身就有寬和窄的部分|||。這種字體的粗細對比來自于筆的形狀而不是筆的壓力。把筆傾斜30°，這樣字母最寬的部分就不是垂直方向了，而是你傾斜的那個角度。同樣，最窄的部分也不是水平的部分。Garamond和 Minion就是這樣的字體，但是無襯線體Gill Sans也是來源于這種書寫方式。
第五部分：標志設計字體空間
空間。首先，明白一個概念，文字是用來閱讀的。比字體的外形更重要的是字體的韻律。有著優(yōu)美字母但是字距糟糕的字體閱讀性肯定很差。然而，如果字母沒有那么完美，但是他們有良好的字距，那字體也會很容易閱讀。設計韻律遠比外形重要得多。
字體的韻律由字母內(nèi)部的空間以及字母與字母的間距決定，這些空白的部分遠比黑的部分重要。一段文字如果有一個良好的韻律，那么他就更具可讀性也會有很好的視覺效果。當你設計黑的部分時，空白的部分你不得不考慮。留白雖然重要，但是也需要黑的部分相互依存。改變白的部分，必然會對黑的部分有影響。從這點來看，兩者 同樣重要。
比如，“n”的內(nèi)部空間和“i”與“n”之間的空間有著必然的關系。上面一行，“n”的內(nèi)部空間比“i”與“n”之間的空間要大很多，而下面一行是則基本相同的，下面一行明顯有著更好的可讀性。
同樣的道理一樣適用于“a”和“e”的內(nèi)部空間。這兩者之間有著很大的關系。如果字母內(nèi)部空白的部分視覺上達到平衡，那字體就有著良好的韻律。
第六部分：黑與白
黑與白。設計字體無非就是協(xié)調(diào)黑和白。黑和白唇齒相依。黑，字體的外形。白，字體內(nèi)部以及字體與字體之間的部分。字母內(nèi)部的白決定了字母與字母之間的白。
黑的部分多，白的部分就少，創(chuàng)造一種黑多白多的字體是不可能的，一種黑體白的部分肯定比細體白的部分少。（繞口令一樣！）一種細體有更大的空白部分。內(nèi)部以及之間的空間要均衡。因此，細體比黑體有更多白的空間。
第七部分：標志設計字體意大利體與手寫體
意大利體與手寫體。羅馬體可以傾斜體，手寫體可以有垂直體。
角度不能決定字體屬于羅馬體還是手寫體。這取決于結(jié)構(gòu)?？匆幌逻@4個大“n”，就會很明白了。對，第一個字母是羅馬體，但是第二個同樣是，雖然他沒有完全垂直，但他和第一個有相同的結(jié)構(gòu)。這叫做斜羅馬體。第三個“n”看起來像手寫體，但他并不是真正的手寫體?；旧系诙€|||和第三個沒什么區(qū)別，只是襯線不同而已。
把前面3個和最后一個相比較，沒錯，這才是手寫體。他們最大的不同是結(jié)構(gòu)。前面3個筆畫是分開的，而最后一個是一筆寫下，這是羅馬體和手寫體最本質(zhì)的區(qū)別，不是角度，而是架構(gòu)。
意大利體和手寫體的不同也可以從歷史的角度給出更多的解釋，但是我們認為他們最大的區(qū)別在于：意大利體注重功能，手寫體注重結(jié)構(gòu)。幾乎任何字體都可以作為意大利體，甚至都不需要角度。當設計一個包括羅馬體和意大利體的字體族時，意大利體可以有很多構(gòu)建方式。第三個“n”就可以在功能上作為意大利體加進你的字體族里。但是切記，意大利體并不總是真正的手寫體。
第八部分：標志設計字體風格統(tǒng)一
風格統(tǒng)一。如何定義一個字母和另一個字母風格一致呢？一旦你做了決定，怎么樣在你字體的所有字母中應用呢？
從“e”開始吧。如果你手繪了這個“e”，你很喜歡，然后你想要設計和“e”風格相同的其他字母。從哪里開始？比如是襯線體還是無襯線體？
首先從左邊的“i”嘗試，無襯線體。黑的部分要和“e”黑的部分一樣粗，相同的x高度，于是你覺得這樣應該就可以吧。
然后來看右邊的“i”。相同的粗細，相同的x高度，但是現(xiàn)在有襯線。
“e”的字碗部分不僅有一定的粗度，還有粗細對比度。而左邊的“i”根本沒有粗細對比。因此這兩個互不兼容。（就像qq和360）而右邊的“i”有著和“e”相同的對比度，只是因為他有襯線。就是這些細小的襯線讓他有像“e”一樣的粗細對比?；氐介_始，一個“e”已經(jīng)決定了這個字體不可能是無襯線體。
當然，所謂的規(guī)則總會被打破。我們說這些并不意味著，你不能把左邊的“i”和“e”放在一種字體里。一切皆有可能。但是現(xiàn)在你至少明白你正在做什么。
第九部分：標志設計字體可讀性
可讀性。文字是用來讀的，字體的可讀性可以說是文本的至關重要的方面?？勺x性跟很多方面有關，比如對比度，上伸部和下伸部，韻律，字體的黑度，曲線，字碗等等。
這些需要應用在字體的每個字母中，而且必須一開始就定義好。比如對比度。上面的字母比下面的字母有著更大的對比度。上面的字體更適合屏幕使用，而下面更適合書籍文本使用。不僅因為這個對比度，還有上面的字體被壓縮的更多一點。這樣就讓|||字體在小字號的時候辨識度不夠，但是這樣的字體如果應用在標題上，又更吸引眼球更靈活。定義對比度和寬度對于一種字體的每一個字母是很重要的。
當你設計每一個單個字模的時候，你可以制作一些提高字體可讀性的細節(jié)。比如，“g”的耳部可以保證讀者更容易在水平線上閱讀。所以在書籍文本中下面的“g”在小號字時會更具可讀性一些。
第十部分：標志設計字體比例均衡
比例均衡。X高度怎么確定？下伸部高度多少？定義這些比例是很重要的，而且和字體的用途有著莫大的關系。字體中的比例均衡關乎你字體的用途整體感覺。比如，你不可能去設計一種很寬的字體去用在本來就要求節(jié)省空間的報紙上。
如果字體的下伸部很短，那這種字體組成的文本看起來就會很奇怪。甚至根本就不具有識別性。但是當我們設計屏幕或者標題字體時，這種字體就派上用場了。對于一個書籍字體的上伸部至少要不低于大寫字母的高度，這樣視覺效果會比較好
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