廣東鼎湖山泉有限公司，創(chuàng)建于1992年，座落在聯(lián)合國自然資源保護(hù)區(qū)——鼎湖山下，是一家專業(yè)生產(chǎn)飲用水的大型企業(yè)，是中華人民共和國《瓶裝飲用純凈水》國家標(biāo)準(zhǔn)和廣東省《瓶裝飲用天然凈水》地方標(biāo)準(zhǔn)的起草成員。
2012年11月底，從粵西地區(qū)開始，鼎湖山泉特許專營店及鼎湖山泉桶裝水將逐步啟用新標(biāo)識，新的品牌形象標(biāo)識由香港知名設(shè)計機(jī)構(gòu)靳與劉設(shè)計操刀完成。
鼎湖山泉舊形象
鼎湖山泉立足做高品位、高質(zhì)量的飲用水，近年來公司增資擴(kuò)產(chǎn)，以“綠色低碳、節(jié)能減排、再造一個新工廠”為目標(biāo)，對桶裝水生產(chǎn)基地進(jìn)行全面升級改造，為生產(chǎn)高品質(zhì)山泉水提供了堅實(shí)的技術(shù)保障。為了更好實(shí)施品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，我們對鼎湖山泉品牌形象進(jìn)行了全面升級，并正式啟用品牌新標(biāo)識。以全新的品牌形象引領(lǐng)更好的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更健康、天然的享受！
新標(biāo)識保留原有的漢字組合“鼎湖山泉”字樣，設(shè)計上更強(qiáng)調(diào)了時代感。整個設(shè)計的核心圍繞“山泉水在筆劃間流淌，山泉水在活力中綻放”的設(shè)計理念展開。
新標(biāo)：變中求異，自然和諧
鼎湖山泉的新標(biāo)識整體飽滿大方，視覺形象動感，設(shè)計理念含義深刻，獲得了行業(yè)人士的交口稱贊。據(jù)介紹，新的標(biāo)識保留原有的漢字組合“鼎湖山泉”字樣，設(shè)計上更強(qiáng)調(diào)了時代感：簡潔、自然、和諧、時尚。整個設(shè)計的核心圍繞“山泉水在筆劃間流淌，山泉水在活力中綻放”的設(shè)計理念展開，風(fēng)格是簡約、活力、向上。視覺上有強(qiáng)烈的動態(tài)感，著重表現(xiàn)山泉水自上而下，沿石而流的動感，對字標(biāo)的細(xì)節(jié)處加以斷筆處理，代表水的流動，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中山水寫意的文化底蘊(yùn)，亦代表鼎湖山泉健康事業(yè)的延續(xù)。
整個畫面在動感中保持有平衡，山泉水自上而下順勢流動，傳播自然生機(jī)，呈現(xiàn)的是鼎湖山泉在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，保持著相對穩(wěn)定的發(fā)展理念，變中有穩(wěn)，企業(yè)正在穩(wěn)步的向前發(fā)展；它展現(xiàn)的是注重開放溝通，對內(nèi)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，對外與市場，與消費(fèi)者親密接軌的鼎湖山泉“激流勇進(jìn)”的活力狀態(tài)，寓意著企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)入嶄新發(fā)展的階段，與企業(yè)以一己之力推動社會健康事業(yè)的目標(biāo)一脈相承。
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