香飄飄奶茶是由浙江香飄飄食品公司生產(chǎn)并于2005年上市的一種固體奶茶飲料。由于成功的廣告宣傳和其他一些原因，如“杯子連起來可以繞地球一圈”。使得奶茶銷量連年居高不下。2014年7月1日，香飄飄宣布啟用新LOGO，與4款新產(chǎn)品同時(shí)亮相。新logo去掉了原來logo中翅膀元素，更顯簡潔大氣。品牌形象也從最初的休閑食品提升到現(xiàn)在的“美食型飲料”，力求把香飄飄轉(zhuǎn)型為“都市慢生活”的代名詞。
香飄飄自2005年成立以來，受到廣大消費(fèi)者的大力支持，從“奶茶就要香飄飄”到“杯子連起來可繞地球兩圈”，再到“香飄飄奶茶，好喝！”，品牌發(fā)展過程中無不受益于消費(fèi)者的喜愛。
所謂“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，標(biāo)識(shí)先行”。目前，企業(yè)為了迎合新的市場與新的消費(fèi)群體，塑造新的企業(yè)形象，經(jīng)公司董事會(huì)合議決定：自2014年7月1日啟用公司新標(biāo)志。過渡期間公司新舊兩種標(biāo)志通用，將對(duì)舊標(biāo)志將逐步進(jìn)行更換。
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